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被誉为“中国最美乡村”的婺源全县森林覆盖率高达83.7%，是首批中国旅游强县、中国优秀国际乡村旅游目的地、国家全域旅游示范区。每到秋日，婺源篁岭古村村民用竹匾盛着收获的农作物，摆放在徽派民居的木架上进行晾晒，数百栋徽派古民居与晒架楼上五彩缤纷的农作物，绘就一幅丰收的山村“晒秋”图画，吸引众多游客前来游览观光。

“近年来，婺源县把‘晒秋’作为秋季旅游的核心IP，不断加大宣传推广力度，‘晒秋’已经成为与‘油菜花’齐名的旅游名片。”婺源县委副书记徐艺华介绍，该县将以持续打造“晒秋文化”主题的婺源秋季旅游品牌，唱响“有一种晒秋叫婺源”，大力开展“村村晒、乡乡晒、全县晒”，不断丰富晒秋产品，创新推出晒秋业态，让晒秋成为“中国最美乡村”的最强IP，让婺源成为全国秋季旅游市场的首选目的地。

“寻美·中国”主题活动组委会副主任、秘书长赵月月表示，“寻美·中国”主题活动是由新的社会阶层人士服务团于2021年发起的公益性主题宣传教育活动。活动旨在倡导新的社会阶层人士、网络人士通过线上线下活动方式，展示中国自然之美、人文之美、信仰之美、发展之美。截至今年4月底免费爱豆传媒网站，“寻美·中国”主题活动各平台阅读浏览量超480亿次，累计100多万人次参与线上线下活动。